롯데마트가 4일부터 오는 14일까지 '미리 준비하는 밸렌타인데이 특별행사'를 마련, 4일 오전 서울역점 식품매장에서 초콜릿 복근의 남성모델을 등장시켜 행사를 알리는 퍼포먼스를 하고 있다. 소비자들은 이 행사를 통해 밸렌타인데이 맞춰 나온 국내외 브랜드 초콜릿을 최대 30%까지 할인된 가격에 구입할 수 있다.